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火锅店玩跨界营销,居然对艺术节下手了
2021-11-15 18:46:57来源:阅读:9785

导语:火锅和艺术,两个极难联系起来的关键词,居然在最近出现了一次联合的案例。怂重庆火锅厂入驻奇点艺术节,开展了一系列的联合活动。

这其中的联系点,本以为只是简单的目标客群(都是年轻人)一致,但深究下来发现,远不止如此。让我们一起来从头开始,寻找线索。

一、怂重庆火锅厂和奇点艺术节牵手?

备受关注的独立插画艺术节——奇点艺术节,按照惯例在正式举办之前,提前了公布开票信息和参演目录。不曾想到,翻完前面长长的一串艺术节信息之后,在文末居然出现了怂重庆火锅厂的身影。

但其实,这不是怂重庆火锅厂在奇点艺术节“舞台”的第一次露面,早在文章的一开头,“奇点计划®x怂重庆火锅厂x奇点艺术家有一份联名的套票出售,内含「联名浮雕木版画」一套”,已经透露了怂重庆火锅厂来奇点艺术节的重要信息。

从其他套票内容中发现,多数商家都是以产品作为套票内容物来售卖,而怂重庆火锅厂这份套票,居然是“木版画”,直觉告诉我:这不是一次普通的合作。

二、怂重庆火锅厂和奇点艺术节怎么玩?

在展位上卖火锅?卖奶茶?或者是卖他们的周边?这三种方式似乎都可行,但万万没想到,怂重庆火锅厂没有采取以上任何一种。

而是采用了“怂x奇点,一起玩才开心”的主题概念,包装了一系列的开心活动,比如:全是开心画面的“开心流水桌”、可以开心涂鸦的“怂厂长表情百变墙”、“开心雪糕机”、和艺术家联名的“你开心就好”零件墙、展馆内寻找“开心贴纸”……

整场活动下来,让人记住了“怂”,让人记住了“开心”,化繁为简,我想这就是怂重庆火锅厂的高明之处,让别人记住他们想让别人记住的:怂=开心。

三、怂重庆火锅厂和奇点艺术节为什么要一起玩?

回到最初的问题,怂重庆火锅厂和奇点艺术节一起联合的目的,只是因为目标客群(都是年轻人)一致吗?

答案:是,但是不全是。

怂重庆火锅厂的确是一家年轻人的潮流火锅店,店里有各种年轻的元素:快闪舞蹈、爱心蒜泥、娃娃机、雪糕机、活泼的厂工、无厘头的插画和文案……所以他们的客人也是也以小哥哥小姐姐居多。

奇点艺术节也同样,作为一个专注于独立插画和独立漫画的艺术节,吸引的也全都是有思想、有审美的年轻人。

这一部分的客群,二者正好相融合。

不全是的原因在于,还有另一个连接点:插画。常去怂重庆火锅厂的粉丝会知道,店里挂了大大小小很多张插画,用插画来表现产品、指引信息,格外生动有趣。

这样一个喜欢插画的团队,加入到一个独立插画的艺术节,一起来玩,合情合理。

四、如果不这么玩,怂重庆火锅厂还能怎么玩?

除了插画,怂重庆火锅厂还有许许多多其他年轻人喜欢的元素,如:街舞、音乐、手作等,可以继续向这些亚文化圈层进发,奇点艺术节可能只是他们的出发站,未来还有更多可能。

总结:

1. 怂重庆火锅厂与奇点艺术节这次的联名,主要是基于目标客群一致的跨界联名;但插画和风格调性相符合,才是整个联名的地基;

2. 由此可以看出怂重庆火锅厂想要打入年轻人的期许,相较于直击大众,他选择了逐个“击破”小众圈层。


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